12月20日世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜，在上海舉行線下發(fā)布儀式徐工連續(xù)四年，成為國內(nèi)行業(yè)唯一入圍 。

重磅獎(jiǎng)項(xiàng)同一時(shí)刻揭曉徐工入選中國品牌“奧斯卡”——《2022中國品牌年度大獎(jiǎng)NO.1》并榮獲2022年《中國科技創(chuàng)新十大影響力品牌》。

作為消費(fèi)者的品牌偏好變化晴雨表，“中國品牌年度大獎(jiǎng)”已連續(xù)發(fā)布19年，推動(dòng)了中國品牌的全球化。其以品牌影響力為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，在今年共評(píng)選出了35個(gè)品牌入選“中國品牌年度大獎(jiǎng)”（NO.1），并發(fā)布12個(gè)品類的“中國十大影響力品牌”(TOP10)。

660多臺(tái)設(shè)備參建世界杯場(chǎng)館、近50款設(shè)備亮相2022德國寶馬展、中國出口最大伸縮臂起重機(jī)在歐洲成功首吊……

作為中國工程機(jī)械的排頭兵，徐工在近80年的發(fā)展中，逐漸成為了中國裝備制造業(yè)的出?！皹影濉?，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷 190多個(gè)國家和地區(qū)，累計(jì)為全球貢獻(xiàn)130多萬臺(tái)設(shè)備?！靶旃ぁ钡钠放埔苍絹碓降玫絿H社會(huì)的認(rèn)可，全球影響力和信任度正在穩(wěn)步提升。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，徐工機(jī)械黨委副書記、首席品牌官李格對(duì)話外方嘉賓——美國加州大學(xué)營銷學(xué)名譽(yù)教授、被譽(yù)為“品牌資產(chǎn)鼻祖”的大衛(wèi)·艾克(DavidA.Aaker)和《哈佛商業(yè)評(píng)論》總編輯阿迪·伊格內(nèi)修斯 (Adi lgnatius)，圍繞“品牌聯(lián)合和品牌反思：不確定時(shí)期企業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”的大會(huì)主題，進(jìn)行互動(dòng)研討。

李格結(jié)合徐工實(shí)際案例，從“夯實(shí)國際化品牌硬實(shí)力”“數(shù)字營銷拓寬品牌軟實(shí)力”“構(gòu)建全價(jià)值鏈全球同盟軍”三個(gè)方面分享了徐工的出海足跡，得到與會(huì)專家的一致認(rèn)可。

在國際競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的今天，國際化品牌如何進(jìn)一步開拓市場(chǎng)，做好品牌到營銷的轉(zhuǎn)化？

徐工圍繞客戶建立綜合競(jìng)爭(zhēng)力，不斷推進(jìn)產(chǎn)業(yè)“高端化、智能化、綠色化、服務(wù)化、國際化”轉(zhuǎn)型升級(jí)，將產(chǎn)品能力、服務(wù)能力、研發(fā)能力及運(yùn)營能力等要素構(gòu)建成服務(wù)客戶的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，全面夯實(shí)自身硬實(shí)力，在品牌出海的浪潮中不斷前行。

現(xiàn)在，經(jīng)濟(jì)形態(tài)正在從工業(yè)經(jīng)濟(jì)向數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，徐工也在積極探索品牌數(shù)字營銷，以國際化的視角、更貼近本土的思維與溝通方式融入海外市場(chǎng)。

李格表示，我們通過精準(zhǔn)用戶畫像，持續(xù)加深海外市場(chǎng)的滲透，以大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營銷活動(dòng)高效精準(zhǔn)運(yùn)轉(zhuǎn)、以數(shù)字化驅(qū)動(dòng)營銷體系轉(zhuǎn)型升級(jí)，為客戶提供“一站式”成套化解決方案，實(shí)現(xiàn)品牌從“營”至“銷”的商機(jī)探索，以“營”促“銷”的品牌價(jià)值建立，打造更本土化、體系化的數(shù)字營銷生態(tài)鏈。

作為行業(yè)內(nèi)最早搭建海外六大社交媒體平臺(tái)的企業(yè)，徐工現(xiàn)在全球粉絲數(shù)已突破500萬。

此外，徐工布局全球，積極構(gòu)建“同盟軍、共進(jìn)退”安全可控的供應(yīng)鏈，維持產(chǎn)業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)緊扣。李格認(rèn)為，目前的國際化發(fā)展，已從單一的國際貿(mào)易向整合全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈為目標(biāo)，將人員、資本和技術(shù)在國外落地扎根、開花結(jié)果。

以徐工巴西制造為例，2012年，徐工在包索市建立一期投資2億美元、年產(chǎn)7000多臺(tái)的研發(fā)制造基地。近10年的發(fā)展中，徐工巴西銀行、徐工巴西工業(yè)園區(qū)相繼成立，帶動(dòng)上下游企業(yè)共同出海，真正打造全球全價(jià)值鏈同盟軍。

在疫情新常態(tài)的今天，品牌全球化勢(shì)在必行。徐工將始終致力于服務(wù)全球工程建設(shè)和人類可持續(xù)發(fā)展，加快世界一流現(xiàn)代化企業(yè)建設(shè)，一如既往，奮力攀登，為美麗中國、美麗地球建設(shè)，貢獻(xiàn)智慧和力量。

來源：徐工集團(tuán)