2018年9月,三一重機(jī)第10萬(wàn)臺(tái)小挖下線儀式期間,短短3分鐘里,共有1983臺(tái)三一小挖產(chǎn)品被搶購(gòu),成交額約6.8億元刷新行業(yè)成交記錄,成為行業(yè)發(fā)展的標(biāo)志性事件之一。
而這,只是中國(guó)工程機(jī)械市場(chǎng)格局重塑的一處縮影。
一
2018年,國(guó)產(chǎn)、歐美、日系和韓系品牌銷量分別約為11.4萬(wàn)臺(tái)、3.5萬(wàn)臺(tái)、3.1萬(wàn)臺(tái)和2.3萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)占有率分別為55.9%、17.1%、15.1%和11.5%,國(guó)產(chǎn)品牌占有率繼續(xù)提升、日韓品牌占有率持續(xù)下滑。
109297臺(tái)、占比59%,小型挖掘機(jī)在2018年的銷售成績(jī)斐然;67969臺(tái)、占比60.5%,2019年前5月銷售市場(chǎng)未曾降溫。
回顧自2016年中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)開始恢復(fù)以來(lái)小挖銷售數(shù)據(jù),2016年小挖銷售40766臺(tái),2017年小挖銷售70396臺(tái),2018年小挖銷量109297臺(tái),2019年前5月小挖銷量67969臺(tái),伴隨中國(guó)工程機(jī)械市場(chǎng)不斷升溫,小挖銷量持續(xù)走高。
小挖對(duì)各家工程機(jī)械企業(yè)的重要性開始變得不言而喻。
然而,這樣的市場(chǎng)紅利,并非所有企業(yè)都能分到一杯羹。
中國(guó)工程機(jī)械在火熱的市場(chǎng)背景下,正在進(jìn)行著一場(chǎng)變革。
二
外資品牌銷量下滑,市場(chǎng)逐步被擠占,市場(chǎng)份額不斷下降。
中國(guó)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)挖掘機(jī)械分會(huì)近期公布了2019年5月挖掘機(jī)銷量數(shù)據(jù),三一、徐工挖掘機(jī)分別銷售4960、2767臺(tái),分別同比增長(zhǎng)14.5%、10.6%。三一市占率攀升至26.2%,相比2018年提升3.2個(gè)百分點(diǎn);徐工市占率攀升至14.6%,相比2018年提升3.1個(gè)百分點(diǎn),超過(guò)卡特彼勒位居第二位。而海外品牌卡特彼勒、斗山、小松挖掘機(jī)銷量分別同比降低5.1%、26.0%、27.8%,市占率相比2018年分別降低0.4、1.7、1.6個(gè)百分點(diǎn)。
2016-2019年前5月挖掘機(jī)代表品牌市場(chǎng)占有率(%)
2017年中國(guó)挖掘機(jī)市場(chǎng)品牌格局情況
2018年中國(guó)挖掘機(jī)市場(chǎng)品牌格局情況
2019年1-2月中國(guó)挖掘機(jī)市場(chǎng)品牌格局情況
從2019年1-2月份的挖掘機(jī)銷量來(lái)看,國(guó)產(chǎn)、日系、歐美和韓系品牌,市場(chǎng)占有率分別是58.83%、14.58%、14.16%和12.43%。而在十年前,中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占有率僅為24%(2009年數(shù)據(jù))。
近十年來(lái),特別最近7、8年,國(guó)內(nèi)廠家對(duì)于市場(chǎng)的理解與技術(shù)的研發(fā)一直處于領(lǐng)先的地位與不斷更替當(dāng)中,中國(guó)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與思維方式的已于世界充分的接軌,對(duì)于產(chǎn)品格局與市場(chǎng)定位為國(guó)內(nèi)廠家?guī)?lái)了更多的市場(chǎng)份額。
外資企業(yè)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額逐步讓位于中國(guó)企業(yè)。
小挖正是“軸心”,承載著市場(chǎng)的重塑進(jìn)程。
三
中國(guó)的市場(chǎng)小型挖掘機(jī)近年來(lái)飛速增長(zhǎng),不僅是去年、前年。
國(guó)內(nèi)某品牌挖掘機(jī)以超9000臺(tái)的銷量成為小挖銷量冠軍,成為2018年國(guó)內(nèi)最受歡迎的機(jī)型,國(guó)產(chǎn)品牌小挖領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)已讓外資品牌難以望其項(xiàng)背。
越小的機(jī)型國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)要多得多。從價(jià)格來(lái)講,國(guó)產(chǎn)品牌和外資品牌的價(jià)格差,機(jī)器越小、價(jià)格差就越大。對(duì)于客戶而言,小型機(jī)不是特別重視生產(chǎn)效率,更重視買機(jī)器花的錢幾年之內(nèi)能夠回收,而外資品牌的產(chǎn)品要比國(guó)內(nèi)品牌高30%左右。外資品牌在小型產(chǎn)品上越來(lái)越難以滿足客戶經(jīng)濟(jì)上的需求。
2018年部分小、微挖銷量情況
近年來(lái)市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升的廠家中,無(wú)一不在小、微挖領(lǐng)域表現(xiàn)出色。
四
小挖作為出色的現(xiàn)金流戰(zhàn)略產(chǎn)品,良好的是市場(chǎng)表現(xiàn)將為企業(yè)帶來(lái)可觀的運(yùn)營(yíng)資金。
近十年國(guó)內(nèi)挖掘機(jī)械行業(yè)市場(chǎng)集中度呈“V型”變化,在2008年“四萬(wàn)億”投資的拉動(dòng)下,大量資本投資挖掘機(jī)械市場(chǎng),主機(jī)廠商規(guī)模的增加加之“低首付、零首付”等極端信用銷售模式的實(shí)施,導(dǎo)致市場(chǎng)秩序惡化,市場(chǎng)集中度大幅下滑。
近期,惡性競(jìng)爭(zhēng)已初顯端倪。作為國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域,更是中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)發(fā)展的一劑強(qiáng)心針,對(duì)于小挖的堅(jiān)守與底線更需共同守護(hù)。
被小挖悄然重塑的市場(chǎng)格局
匠客工程機(jī)械 評(píng)論(0)
來(lái)源:匠客工程機(jī)械
2018年9月,三一重機(jī)第10萬(wàn)臺(tái)小挖下線儀式期間,短短3分鐘里,共有1983臺(tái)三一小挖產(chǎn)品被搶購(gòu),成交額約6.8億元刷新行業(yè)成交記錄,成為行業(yè)發(fā)展的標(biāo)志性事件之一。
而這,只是中國(guó)工程機(jī)械市場(chǎng)格局重塑的一處縮影。
一
2018年,國(guó)產(chǎn)、歐美、日系和韓系品牌銷量分別約為11.4萬(wàn)臺(tái)、3.5萬(wàn)臺(tái)、3.1萬(wàn)臺(tái)和2.3萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)占有率分別為55.9%、17.1%、15.1%和11.5%,國(guó)產(chǎn)品牌占有率繼續(xù)提升、日韓品牌占有率持續(xù)下滑。
109297臺(tái)、占比59%,小型挖掘機(jī)在2018年的銷售成績(jī)斐然;67969臺(tái)、占比60.5%,2019年前5月銷售市場(chǎng)未曾降溫。
回顧自2016年中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)開始恢復(fù)以來(lái)小挖銷售數(shù)據(jù),2016年小挖銷售40766臺(tái),2017年小挖銷售70396臺(tái),2018年小挖銷量109297臺(tái),2019年前5月小挖銷量67969臺(tái),伴隨中國(guó)工程機(jī)械市場(chǎng)不斷升溫,小挖銷量持續(xù)走高。
小挖對(duì)各家工程機(jī)械企業(yè)的重要性開始變得不言而喻。
然而,這樣的市場(chǎng)紅利,并非所有企業(yè)都能分到一杯羹。
中國(guó)工程機(jī)械在火熱的市場(chǎng)背景下,正在進(jìn)行著一場(chǎng)變革。
二
外資品牌銷量下滑,市場(chǎng)逐步被擠占,市場(chǎng)份額不斷下降。
中國(guó)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)挖掘機(jī)械分會(huì)近期公布了2019年5月挖掘機(jī)銷量數(shù)據(jù),三一、徐工挖掘機(jī)分別銷售4960、2767臺(tái),分別同比增長(zhǎng)14.5%、10.6%。三一市占率攀升至26.2%,相比2018年提升3.2個(gè)百分點(diǎn);徐工市占率攀升至14.6%,相比2018年提升3.1個(gè)百分點(diǎn),超過(guò)卡特彼勒位居第二位。而海外品牌卡特彼勒、斗山、小松挖掘機(jī)銷量分別同比降低5.1%、26.0%、27.8%,市占率相比2018年分別降低0.4、1.7、1.6個(gè)百分點(diǎn)。
2016-2019年前5月挖掘機(jī)代表品牌市場(chǎng)占有率(%)
2017年中國(guó)挖掘機(jī)市場(chǎng)品牌格局情況
2018年中國(guó)挖掘機(jī)市場(chǎng)品牌格局情況
2019年1-2月中國(guó)挖掘機(jī)市場(chǎng)品牌格局情況
從2019年1-2月份的挖掘機(jī)銷量來(lái)看,國(guó)產(chǎn)、日系、歐美和韓系品牌,市場(chǎng)占有率分別是58.83%、14.58%、14.16%和12.43%。而在十年前,中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占有率僅為24%(2009年數(shù)據(jù))。
近十年來(lái),特別最近7、8年,國(guó)內(nèi)廠家對(duì)于市場(chǎng)的理解與技術(shù)的研發(fā)一直處于領(lǐng)先的地位與不斷更替當(dāng)中,中國(guó)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與思維方式的已于世界充分的接軌,對(duì)于產(chǎn)品格局與市場(chǎng)定位為國(guó)內(nèi)廠家?guī)?lái)了更多的市場(chǎng)份額。
外資企業(yè)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額逐步讓位于中國(guó)企業(yè)。
小挖正是“軸心”,承載著市場(chǎng)的重塑進(jìn)程。
三
中國(guó)的市場(chǎng)小型挖掘機(jī)近年來(lái)飛速增長(zhǎng),不僅是去年、前年。
國(guó)內(nèi)某品牌挖掘機(jī)以超9000臺(tái)的銷量成為小挖銷量冠軍,成為2018年國(guó)內(nèi)最受歡迎的機(jī)型,國(guó)產(chǎn)品牌小挖領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)已讓外資品牌難以望其項(xiàng)背。
越小的機(jī)型國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)要多得多。從價(jià)格來(lái)講,國(guó)產(chǎn)品牌和外資品牌的價(jià)格差,機(jī)器越小、價(jià)格差就越大。對(duì)于客戶而言,小型機(jī)不是特別重視生產(chǎn)效率,更重視買機(jī)器花的錢幾年之內(nèi)能夠回收,而外資品牌的產(chǎn)品要比國(guó)內(nèi)品牌高30%左右。外資品牌在小型產(chǎn)品上越來(lái)越難以滿足客戶經(jīng)濟(jì)上的需求。
2018年部分小、微挖銷量情況
近年來(lái)市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升的廠家中,無(wú)一不在小、微挖領(lǐng)域表現(xiàn)出色。
四
小挖作為出色的現(xiàn)金流戰(zhàn)略產(chǎn)品,良好的是市場(chǎng)表現(xiàn)將為企業(yè)帶來(lái)可觀的運(yùn)營(yíng)資金。
近十年國(guó)內(nèi)挖掘機(jī)械行業(yè)市場(chǎng)集中度呈“V型”變化,在2008年“四萬(wàn)億”投資的拉動(dòng)下,大量資本投資挖掘機(jī)械市場(chǎng),主機(jī)廠商規(guī)模的增加加之“低首付、零首付”等極端信用銷售模式的實(shí)施,導(dǎo)致市場(chǎng)秩序惡化,市場(chǎng)集中度大幅下滑。
近期,惡性競(jìng)爭(zhēng)已初顯端倪。作為國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域,更是中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)發(fā)展的一劑強(qiáng)心針,對(duì)于小挖的堅(jiān)守與底線更需共同守護(hù)。
敬請(qǐng)關(guān)注 《工程機(jī)械與維修》&《今日工程機(jī)械》 官方微信
更多精彩內(nèi)容,請(qǐng)關(guān)注《工程機(jī)械與維修》與《今日工程機(jī)械》官方微信