即將到來的11月，

工程機械行業(yè)流量風暴在哪里？

毫無疑問是上海，

因為bauma CHINA 2020。

工程機械行業(yè)大展與短視頻、行業(yè)網紅（KOL）相遇，將會碰撞出怎樣的火花？

本屆bauma CHINA，匠客工程機械傳媒聯(lián)合bauma CHINA展會主辦方、國民級短視頻平臺快手APP，重磅推出“快看bauma CHINA 2020，發(fā)現機械之美”專題。專題將在快手平臺上線，專享快手千萬級流量，專題內容豐富，快手行業(yè)大V主播團、匠客專業(yè)媒體記者，將通過直播/短視頻全方位看展。

作為深耕工程機械行業(yè)近30年的全傳媒機構，匠客工程機械傳媒旗下?lián)碛小督袢展こ虣C械》雜志、《工程機械與維修》雜志、《礦業(yè)裝備》雜志以及匠客工程機械網/APP等，也是工程機械行業(yè)唯一一家網絡達人經紀機構。本次展會報道，匠客工程機械將重點發(fā)力短視頻/直播，與參展商一起分享短視頻紅利，分享千萬級流量。

對于工程機械行業(yè)展會報道，匠客工程機械可謂經驗豐富，從16年前的2004年開始，bauma CHINA每一屆的展會快報都是匠客工程機械制作完成。從展會報紙到快手專題，這種從“紙間”到“指尖”的變化，背后又是怎樣的變化？

緣起兩年前的2018年，匠客工程機械組織快手平臺工程機械行業(yè)網紅成立匠客主播團首次在bauma CHINA上亮相，展會期間，10位網紅達人現場創(chuàng)作200多條短視頻，一周播放量超過2000萬。匠客主播團首次亮相，便創(chuàng)造了工程機械行業(yè)傳播的一個數字記錄。

近年來，“網紅經濟”正在快速向垂直領域滲透。對于工程機械行業(yè)，網紅背后的商業(yè)價值可以簡單歸納為以下3點：

1.品牌曝光。網紅營銷的品牌曝光更加精準可感，通過與品牌匹配的網紅制作內容并曝光，品牌信息可直接曝光于目標受眾，并且通過可量化的觀看量，衡量效果。特別是垂直行業(yè)的網紅，比如挖掘機教學類或者是挖掘機維修類的網紅，粉絲的精準度遠遠高于大眾類網紅。

2.效果提升。匠客工程機械合作的網紅，大多是行業(yè)“老司機”，有些從業(yè)已經超過20年，直播間/短視頻中，熱度最高的話題永遠是設備購買及使用的相關話題。“老司機”的個人魅力及專業(yè)能力，對粉絲購買及使用決策影響深遠，因此網紅營銷的效果價值遠遠高于傳統(tǒng)的廣告，形成帶動效應，實現效果的瞬間提升。

3.口碑塑造。粉絲對行業(yè)網紅創(chuàng)作內容的持續(xù)認可，從而形成暈輪效應，認可推廣的品牌，并逐漸形成口碑。工程機械類的網紅，絕大多數是用戶群體，他們具有產品使用的親身體驗和觀點感受，特別是在網絡時代，網紅對于口碑的塑造將被成倍放大。

尤其是隨著短視頻平臺的崛起，內容創(chuàng)作者的門檻進一步降低，這讓工程機械的使用者也能很容易的制作短視頻內容，表達自己的觀點。這也是為什么在短視頻時代，工程機械用戶群體才能夠出現網紅現象。相比圖文以及長視頻而言，短視頻的傳播性也更容易被工程機械用戶群體所接收和喜愛，短視頻已經逐漸成為主流的內容傳播形式。

2020年，匠客主播團將再次登錄上海bauma CHINA，工程機械年度大展、網紅、短視頻/直播，在快手平臺以及展會主辦方的雙重流量加持下，一起“快看bauma CHINA 2020，發(fā)現機械之美”！